a56永利爆大奖投诉电话_荣耀张晓云:95后成数字消费主力军 开启四个极具战略

2020-01-10 17:08:03

a56永利爆大奖投诉电话_荣耀张晓云:95后成数字消费主力军 开启四个极具战略

a56永利爆大奖投诉电话,科技讯 4月30日上午消息,在近日的2019年中国广告论坛上,荣耀战略和品牌发展官张晓云发表主题演讲。谈到了华为和荣耀的发展历程、荣耀近期取得的业绩以及未来的发展战略。张晓云表示,95后势必成为未来数字消费的主力军,荣耀将顺应这样的趋势,通过四个“极具”来打造全球年轻人的第一科技品牌。

张晓云首先回顾了华为和荣耀的发展历程。她表示,华为用了8年时间,收获了68倍的成长。2018年华为智能手机发货量首次突破2亿台,占中国智能手机市场份额30%以上,同时成为全球前三的主流玩家。但她回忆称,华为手机起步之初却是各种“先天不足”,要跨越三重挑战:第一从2B到2C的转型,在行业内几乎没有成功的先例; 第二从低端到高端的发展几乎进入了传统品牌建设的死亡区;第三,从中国走向世界打造高端品牌等于步入了无人区。“我们挑战了各种的不可能,生生的把不可能变为了可能。”

至于荣耀手机,在过去的5年时间,以互联网模式成长为中国互联网手机第一品牌,成为中国线上第一品牌。2018年荣耀品牌出海元年也获得了不错的成绩:在俄罗斯已经超越苹果占领了市场第二的份额;在英国,法国,德国,意大利这些发达国家,取得了前五的成绩,在印度同比增长360%。

她将荣耀模式的爆发式成长源于用户的口碑。她提到,在2018年的NPS(净推荐值)排名中,荣耀手机与华为手机并列第一。“最近关于荣耀的旗舰机V20有媒体做了这样的对比,友商的点赞数很高,是我们的三四倍,但是真正落到消费者口碑的时候,却比荣耀V20低了一半。”

张晓云援引一份最近北京大学发布的一份《95后手机使用心理与行为白皮书》显示,荣耀手机成为95后首选的国产手机品牌。这份报告还显示,95后每天使用手机的时间已经达到501分钟,比95前多了100分钟。因此95后势必成为未来数字消费的主力军。

面对这个趋势,张晓云称未来荣耀将通过四个“极具”来打造全球年轻人的第一科技品牌。

第一个极具:极具情感力的年轻品牌。年轻人喜欢的科技是真正的实力,是极客、是把科技的创新融入生活。荣耀会从设计、跨界品牌合作、线下渠道、文化四个方面发力;

第二个极具:极具竞争力的硬核科技。她提到,最近荣耀V20引入了方舟编译器,可以使手机系统操作流畅度提升24%,系统响应提升44%,三方应用操作流畅度提升60%。荣耀业务部副总裁(产品)熊军民昨日也在微博上称,荣耀正在做的一个方向:从庞大的技术储备库中把最适合消费者的技术转化到老产品落地,让老用户也能最快享受到技术带来的全新功能,而不是小修小补;

第三个极具:极具场景力的生态。荣耀总结了年轻人生活的四大场景:外出,回家,工作,玩。荣耀将通过亲选App,围绕年轻人的四大场景为他们打造一个智慧新世界。这个新的生态将超越手机覆盖PC、PAD、穿戴等不同场景产品,而底层通过Hilink协议互通互联;

第四个极具:极具自主扩张力的渠道。荣耀起家线上平台,但随着科技的进步,线上和线下正在无缝交融。经过5年的拓展,目前荣耀手机已经在线下开设了1500多家体验店,15000多家品牌专柜/专区。借助荣耀在线上第一品牌的高势能实现线上线下融合渠道的自主扩张力,能推动荣耀渠道快速渗透。(张俊)

以下为张晓云演讲全文:

打造年轻人第一科技品牌

感谢主持人,感谢广告协会张国华会长的邀请。与会的各位同仁和媒体朋友们,大家上午好。我是华为的张晓云,前几年我一直在负责华为品牌的传播,从去年年底我开始负责华为旗下荣耀手机战略和品牌的工作。今天,借这个机会,我想分享一下我参与两个品牌建设的一些心得和感悟。

今天如果我们提到手机,我想在座各位一定会提到华为手机。我们用了8年时间,收获了68倍的成长。2018年华为智能手机发货量首次突破2亿台,占中国智能手机市场份额30%以上,几乎每三部手机就有一部华为手机,我们成为全球前三的主流玩家。但是我要告诉大家的是,华为手机起步之初却是各种“先天不足”——我们要跨越的是三重挑战:第一从2B 到2C的转型,在行业内几乎没有成功的先例; 第二从低端到高端的发展几乎进入了传统品牌建设的死亡区;第三,从中国走向世界打造高端品牌等于步入了无人区。我常常开玩笑地讲,华为品牌的Slogan为什么是Make It Possible?就是我们挑战了各种的不可能,生生的把不可能变为了可能。

今天,华为手机正在加速地打造全球标志性科技品牌,它对于世界的影响力与日俱增。我们在全球各大品牌榜单上悉数上榜:在Interbrand“2018年全球最好品牌TOP100”排行榜中位列68位;在BRANDZ“2018年全球最有价值品牌TOP100”排行榜中,位列48位;在BrandFinance“2019全球500”排行榜中位列12位;在福布斯“2018年世界最有价值品牌”排行榜中位列79位。更重要的是,这个排位每一年都在上升,尤为彰显了华为品牌无尽的成长力。

就像多年前很多朋友问我华为是谁?今天同样有很多人问我,荣耀是谁?荣耀成立于2013年底,是面向年轻人的科技品牌。华为和荣耀可以说是业界公认的手机行业运作最成功的双品牌的典范。两个品牌在过去几年都取得了骄人的战绩。

在过去的5年时间,荣耀手机以互联网模式爆发成长为中国互联网手机第一品牌,成为中国线上第一品牌。2018年荣耀品牌出海元年也斩获了不错的成绩: 在俄罗斯已经超越苹果稳稳地占领了市场第二的份额;在英国,法国,德国,意大利这些发达国家,取得了前五的成绩,在印度同比增长360%。

荣耀模式的爆发式成长其实源于用户的口碑。

在2018年的NPS(净推荐值)排名中,荣耀手机与华为手机并列第一。我们看到了全网用户生成的荣耀热词中:实力派代表,品质好,值得信赖成为荣耀品牌的重要标签。说明荣耀的实力和品质获得了消费者真正的认可。

最近关于荣耀的旗舰机V20有媒体做了这样的对比,友商的点赞数很高,是我们的三四倍,但是真正落到消费者口碑的时候,却比荣耀V20低了一半。这个对比间接说明:为什么荣耀手机是互联网最招黑的手机,却是消费者最精明的选择。

最近北京大学心理与认知科学学院发布了一份《95后手机使用心理与行为白皮书》:荣耀手机成为95后首选的国产手机品牌。这份报告中还提醒我们关注:95后每天使用手机的时间已经达到501分钟,比95前多了100分钟。95后势必成为未来数字消费的主力军。

年轻人离科技越来越近,也越来越喜欢科技产品,这是不容争辩的事实。我们发现科技已经不是亚文化,而是成为了年轻人的主流文化。荣耀顺应这样的趋势,将通过四个“极具”来打造全球年轻人的第一科技品牌。

第一个极具:“极具情感力的年轻品牌”

这个“情感力”包括:年轻人追求的“科技潮”。

年轻人喜欢的科技是真正的实力,是极客、是把科技的创新融入生活。而年轻人喜欢的年轻和潮,是能够充分表达自己的个性,拥有原创的能力,充分展现自我的审美趣味。

于是荣耀在意大利米兰成立了自己的美学中心,紧贴国际潮流。我们将世界顶级设计、生活方式和美学态度融入年轻人的智能生活场景中,为他们带来更丰富多样的生活体验。

而开放的跨界合作是与年轻人“科技潮”情感沟通的一种方式。今年开始,我们相继与国际潮流大牌Moschino,年轻个性潮牌Aape,以及华裔顶级设计师Vivienne Tam联手,为不同圈层的年轻人带去他们理想的潮流生活方式。TechChic是荣耀潮流生活方式的标签。我们在微博上创建的#HONORTechChic#微博话题,短短的一周时间就引发了1亿以上的阅读量、170多万的讨论量。通过积极的跨界,我们与年轻人又多了共同的话题和兴趣。

在消费升级的今天,除了线上与用户的连接,线下与年轻人的互动对品牌也会产生积极的作用。两天前,云南昆明首家荣耀潮玩店——荣耀Life正式开业。荣耀Life将兼具销售和品牌认知的双重功能,成为年轻人的科技新聚场。我们将以极致科技体验、潮酷生活方式,打造开放、立体的青年社群交流新阵地。

品牌的背后是文化。立志成为全球年轻人第一科技品牌的荣耀,将通过青年派打造青年文化的发源地,汇聚青年人的先锋思想。在青年派这个平台上,源于对价值观、生活方式的趋同,我们很快形成了自己的品牌IP。比如:荣耀制噪者,就是为那些爱好原创音乐的年轻人而生;电竞堂,聚集了年轻的游戏发烧友;美摄会,是爱拍照、爱摄影的年轻人聚集地;神机营是极客年轻人率先尝鲜所;高校猎鹰计划,为喜爱设计、创意的年轻人创造更多表达的机会。

开放、共创是青年派的宗旨。接下来我们就一起看看,荣耀青年社群的年轻人为我们设计的品牌标识。不得不说,年轻人的世界真的充满无穷的创意与想象力。

这就是极具情感力的荣耀品牌:它秉承从年轻人来,到年轻人去的宗旨,要成为年轻人的科技拍档。荣耀不仅仅是一个科技品牌,更是一种年轻的生活态度。

第二个极具:极具竞争力的硬核科技。

荣耀始终坚持科技是第一生产力,科技是青春的硬核。在过去的5年里,我们在手机科技领域创造了多个“第一次”, 2016年我们推出了全球首款AI手机;2017年首创了15层工艺3D曲面极光玻璃,并发布了首款采用人工智能芯片麒麟970 的荣耀V10;2018年创造了革命性GPU Turbo图形加速技术,推出了全球首款AI六摄手机——荣耀Magic2,荣耀Magic2还拥有独创的蝶式五轨滑屏结构,2018年底,我们发布了全球首款4800万超清摄像、屏下摄像头的荣耀V20旗舰手机,这也是业界首款采用极光纳米工艺设计的手机。

最近,荣耀V20又引入了方舟编译器,可以使手机系统操作流畅度提升24%,系统响应提升44%,三方应用操作流畅度提升60%。我们从底层解决了安卓系统卡顿的用户痛点,这无疑又是手机体验的一次突破。

这一切的创新均源于我们对硬核科技的持续投入,我们的硬核就要够真“硬”。华为是全球最大的专利持有企业之一,目前拥有87805件专利授权, 其中 90% 以上是发明专利。在5G技术的积累上更是拔得头筹,拥有业界最全的5G端到端产品与解决方案,已累计向3GPP提交了16000+篇5G标准专利,位居全球NO1的地位。大家今天畅想的5G手机未来就会搭载我们自主研发的麒麟980和基带巴龙5000,完整支持5G。

所有技术的“硬核”最终都应该变成可满足用户需求的产品。荣耀为不同的消费者打造了不同系列,满足年轻用户不同的需求。荣耀Magic、荣耀V、荣耀数字系列是我们三款旗舰系列产品。其中,Magic系列是我们科技理想主义的代表,主打未来科技,我们把对未来科技的畅想通过Magic来表达;V系列主打极致的性能,近期销售火爆的4800万高清摄影荣耀V20就是V系列的代表之作;N系列主打潮流科技,更加注重外观设计的潮流感。

第三个极具:极具场景力的生态。

年轻人的科技品牌一定要围绕年轻人的生活路径提供科技的解决之道。我们总结了年轻人生活的四大场景:外出,回家,工作,玩。荣耀的亲选App,将围绕年轻人的四大场景,为他们打造一个智慧新世界。这个新的生态将超越手机覆盖PC、PAD、穿戴等不同场景产品,而底层通过Hilink协议互通互联。

特别值得一提的是,荣耀亲选的产品真正做到了从年轻人中来,到年轻人中去。我们通过花粉调研、访谈、内测反馈问题,最终生产配合他们喜欢的颜色、材质和功能的产品。我们在千万花粉中挑选了120个,参与到我们的选品和内测优化中。目前荣耀亲选95后用户产品超过50%。

第四个极具:极具自主扩张力的渠道

荣耀起家线上平台,连续四年领衔京东618,天猫双十一销售榜首。可以说,荣耀手机线上第一的地位是非常稳固的。

随着科技的进步,线上和线下正在无缝交融。荣耀第一个提出线上线下融合发展。经过5年的拓展,目前荣耀手机已经在线下开设了1500多家体验店,15000多家品牌专柜/专区。借助荣耀在线上第一品牌的高势能实现线上线下融合渠道的自主扩张力,能推动荣耀渠道快速渗透。

坚持四个“极具”,坚持为年轻人做手机。荣耀将与全球年轻人共创青年文化,“活出,我的荣耀”。

我一直非常庆幸,在我的职业生涯中带领过华为品牌登上国际品牌的舞台,而现在更值得我庆幸的是我还有机会,带领第二个年轻的品牌冲击世界品牌的榜单!

今天,借此机会,向中国广告圈的青年才俊们呼吁,欢迎有志跟我们征战全球的年轻俊杰,加入我们的团队,让中国品牌活出世界的荣耀! 

谢谢大家!